作为广告的一部分是免费用户的义务

时间:2019-02-20 02:31:34 来源:察雅农业网 作者:匿名



我们说的是赞助。我们信任的建议已付清。我们朋友的评论都是枪手的文章。这是广告的下一个阶段。世界对传统的在线广告并不乐观。科技巨头已经找到了吸引人们注意力的方法:用你的名字,你的脸和你说的话。我们准备好了吗?希望如此。

今天,谷歌发布了一项名为“共享认可”的新社交广告计划。使用您在Google的社交网络Google上的广告进行广告宣传。现在,Google可以向您展示您的活动,例如关注品牌,评论帖子或评论广告中显示的商家。您的名字和面孔将会出现,让人们看到您对此品牌采取了一些行动。 Google允许商家支付更多费用,让您的评论能够吸引更多朋友。它们可以在搜索结果,地图,社交网络和其他地方看到。谷歌不是一个案例。

Facebook是这方面的先驱。 2011年,他们推出了一种名为“赞助故事”广告单元的社交广告模型。 Facebook的过滤后的新闻流只显示您朋友最重要的帖子。但是,如果您喜欢品牌的公共主页或帖子,在商业机构登录,下载或使用应用程序或共享链接,广告商可以在时间表或侧面支付这些操作。显示在侧边栏广告中。

Twitter也有社交广告。其“推荐推文”显示您未关注的人或企业的帖子。为了表明这些业务对广告有价值且与之相关,您关注的人数主要集中在品牌上。例如,我看到一条惠普推文提到我关注的三个账户都集中在他身上。 Twitter不会使用您的面孔,您说的内容或广告中的内容。此外,应用它的社交环境比谷歌和Facebook更加趋同,这是一个更好的表现。将社交信号与广告相结合,使得市场看起来不那么通用。这很重要,因为我们每天都会看到广告的数量。仅仅因为你没有点击这些广告并不意味着它们不起作用。

Facebook广告效果评估部门负责人Farhad Manjoo在采访中告诉Slate杂志; “平均而言,当你在Facebook上看到人们正在观看广告然后购买产品时,只有不到1%的人点击了这则广告。”因此,使用点击率来衡量广告是否到达并不一定准确。当您朋友的姓名和面孔出现在广告旁边时,此广告已经有效。

你不是客户

在互联网业务中有一种说法:“如果你不是客户,那么你就是一种产品。”特别是,如果您不支付服务费用,您应该期望您的数据以某种方式用于赚钱。很长一段时间以来,基于您的数据定位广告的商业模式已经形成。您搜索特定关键字,然后您会看到有关相关产品的广告。你说你是一个喜欢电子游戏的25岁男性,你会看到你小组中的人经常购买的游戏。

除此之外,还有许多流程可以解释互联网广告的运作方式。两个照片共享网站Pinterest和Instagram开始展示广告。这将带您进入您关注的帐户。专业社交网站LinkedIn分析您的个人资料,并为您推荐可能的职位或相关人物。音乐网站Spotify将根据您收听的音乐类型确定要播放的广告。

重新定位是广告业最近的另一个趋势。网站还可以根据您在互联网上留下的内容跟踪其他Cookie,而不仅仅是根据您在服务上执行的操作来定位。我们已经报告了这一点:当您在旅游网站上购买夏威夷的机票时,夏威夷当地航空公司会为您所在的特定目的地支付Google,Facebook和Twitter等社交网站的费用。在同一航班上做广告。但现在,您的数据不仅仅是一种无形的方式来投放有针对性的广告。您自己的内容和身份都会用作广告的一部分。

其中,谷歌的做法是最受尊重和最负责任的。如果您对广告内容不满意,可以完全退出该计划。 Facebook允许您选择退出所谓的“社交广告”计划,这意味着您不会在广告旁边显示您的姓名。但是你不能放弃所谓的“赞助故事”,这些故事也会与你的内容一起做广告。 Twitter不提供退出此个性化广告的任何选项,但您可以决定不会出现在个性化关注者,推荐广告和重定向广告中。

公司必须在其业务模式的健康状况和用户自由之间做出选择。如果他们允许用户轻松退出,他们的广告效果将不会特别明显,他们将有更少的钱来构建他们的产品。

广告是不可阻挡的

对于一些人来说,社交广告的实践经验令人作呕,令人作呕和令人生气。习惯于推销产品会让人觉得他们正在被使用,他们要求隐私和自我控制。与此同时,有些人依赖广告拦截软件,希望他们永远不会在互联网上看到广告。

但是,让我提供一个额外的视角;广告是消费者互联网产品的生命线。广告是为这些产品的设计师,工程师和服务器付费的方式,以保持您喜爱的内容的运行。

如果没有广告,Google,Facebook和Twitter等服务都需要付费。对某些人来说,这只是一种烦恼。对于其他人来说,他们无法忍受。如果你有三分之一的朋友,因为你不想付钱而不去社交网络,它会失去很多乐趣。而这些提供知识和生产力的服务也需要花钱才能生存。广告确实带来了一些好处。

广告不应该相关吗?如果我们承认大型科技公司不太可能放弃广告,我们可以将我们的经验集中在使这些广告的痛苦变得越来越小。这可能意味着更容易忽略这些广告。我们的人类本能使我们的眼睛看在人的脸上,特别是我们所知道的面孔。而我们朋友的名字也跳出了文字。如果您的目标是在访问这些世界上最热门的网站和应用时保持稳定的心态,您可能无法做到这一点,因为社交广告总会吓到您。

但恰恰相反,如果您希望在线看到的所有内容都具有相关性和实用性,那么社交广告可以指出您真正喜欢的内容。该领域有许多应用。在Facebook上查看广告会显示您的朋友正在使用的内容,或者在Google上,您的朋友正在推出一款五星级应用,这真的让您觉得值得一试,值得一试。当地的餐馆,电影院或家庭清洁用品也是如此。

广告商只会为您提供一些东西。为了吸引你,他们甚至使用他们孩子的照片。当他们吹嘘他们是最好的日历应用程序,最好的披萨,最有趣的电影,或最柔软的卫生纸——,你不知道你是否应该相信他。但你相信你的朋友。我们总是直接向朋友求助。社交广告只是翻译直接问题的一种形式,您无需告诉他们获取推荐。

所以在某种程度上,如果你不退出社交广告计划,你会变得非常慷慨。您可以节省朋友浏览不相关广告的时间,并防止他们看到更多他们不关心的内容。

也许每个人都应该遵循谷歌的脚步,让你自由地在任何地方出现没有你的名字,面孔和社交广告。即使它会伤害那些想要提供免费服务的公司,但使用相同服务的朋友也无法获得建议。如果你只是想退出,那就请!如果你不想给你的公司起名,他们可能会找到其他赚钱方式,也许他们应该这样做。但在退出之前,请记住,您也可以选择让您看到的广告对其他人更有用。

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